当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 成为一名优秀广告人必备的十二个修养 作者：徐大伟 时间：2009-8-10 字体：[大] [中] [小]

    一直都会收到很多大学生朋友或刚就业的同学们热情洋溢的来信，每次看到都很感动，但又经常悄悄看完又悄悄关上信箱，不是我不解风情，没有人情味，只是不知道怎么回答他们的问题，很惭愧，今天看到了营营的来信，问我作为一个广告人，应该注重培养自己哪些方面，哪些专业知识要加强学习，我总算舒了一口气，谈谈广告的事，也许我是可以的。
    我认为要成为一个优秀的广告人起码要注重以下十二个方面的修养：
    一、多看书，看好书。又把看书放在前面，反复说来给你听，那是因为看书实在是太
重要了，真正成就的人绝大部分都是“自学”成才的。你们问我应该看些什么方面的书，我的原则是博览群书，当然这样也许有点为难你，那我就提几个人的名字吧，南怀瑾、克里希·那穆提、大前研一、汤姆·彼得斯、董桥、李欣频、安妮宝贝、郎咸平、王志纲，平时多看看他们的书，多看看大师们的书，少看一些太流行好像人人都在看的书。
    二、时时创新，事事创意。创新的意识和创意的行动从来都没有这么重要过，也从来都没有这样值钱过，作为一个广告人一定要记住无论做什么无论什么时刻都要想尽办法来点创新，来点不一样的做法和想法，哪怕是谈恋爱，也该有只属于你的创意，从接触客户的那刻开始，你就要用创新和创意感染征服客户。时时创新，事事创意，说来简单，但实行起来显然不简单，不然很多人不都成功了吗？
    三、不要圈养自己，需要放养自己。我最怕的就是听到刚刚参加工作的朋友们张口闭口我们广告人，我们策划圈，我们电影圈，圈来圈去，其实都是圈套，都是自我封闭和自我安慰的把戏，千万不要认为自己就只是一个广告人，首先你要“成人”，成人不是说你十八周岁就是成人了，那是谎话，有的人年过半百了一样不“成人”，那么怎样的人才算是成人呢？起码应该具有人的气质、人的品质、人的感情、人的正义、人的高尚、人的自律、人的味道、人的良心。所以说成了人了，再谈得上你是哪方面的专家，能为社会做哪些贡献，天天都只研究广告都只懂广告的人，其实根本不会是一个成功的广告人，真正的广告人是用全球的智慧和创意来做广告做策划，不懂其它，只懂广告，又是骗子，其实，广告他也懂不了多少。
    四、洞察人生，研究人性。其实，无论你是做广告的，你是做医生的，你是化妆师，无论你是做什么的，不都是在为人服务的吗？那么你对人生又了解多少呢，你洞察过多少平淡而甜蜜的生活呢，你对消费者从想买到真买到使用到感受这整个过程又了解多少呢？其实，广告学创意学调研学不都是人性学吗？既然大家都是人，一定有人的特点、人的趣味、人的秉性、人的嗜好，所以，把一个个鲜活的人研究透了，无论做什么都会有办法都会有收获，秋实，才丰收。
    五、健康生活，享受人生。其实用了太多的“其实”，都还不够精确地说明“其实”。其实，现在的很多人的生活极其不健康，尤其是大学生和年轻人，你仔细想想你每天的生活，抽烟、网聊、吃方便面、玩游戏、喝酒、熬夜、睡懒觉、宅己、自闭、久住城市、紧张、不安等等，样样都很不健康，健康都没有了，还谈什么做广告人，身体有病了，什么理想什么未来都很渺茫，什么都没心情没本钱做了。但当你越来越健康地开始新生活的时候，你就会发现原来这才是你想要的人生，现在就自问一下你真心想要的人生是什么模样？想出来，追求它，享受它。
    六、时尚达人，国际飞人。假如一个广告人不是一个时尚达人，不想成为一个时尚达人，那只能证明这个人不是一个广告人。整个世界都是时尚的新鲜的，所有的行业其实都是时尚业，时尚是一个无论任何时代都不会落伍的好战略，走向成功的利器。重新去认识时尚，领会它，运用它。提起“国际飞人”，很多同学会说我没钱飞啊，身体不能飞，灵魂能不能飞呢？思维能不能插上飞翔的翅膀？眼睛里能不能装下整个世界？创意中能不能闻到墨西哥的味道？
    七、是男人向女人学习，是女人向男人学习。总有一天你会弄明白，全世界那些最成功最有名的人，他们都有一个共同的秘密不曾向世人公开，那就是，他们不仅是男人，他们还拥有女人令人羡慕的优点和天资，他们总在向女人不断学习。而女人们也不是只会吃醋的主，她们或卖弄风骚或温柔示人，天天都在偷偷地向自大的男人们学习技艺，却从来不用交学费，甚至全世界任何的角落都听不到“男人是女人的学校”这样的话，而“女人是男人的学校”却被叫嚣的五湖四海人人皆知，这就是她们的厉害。
    八、不要东张西望，只要低头拉车。前些年，我还在到处喊着：不要光顾低头拉车，要注意抬头看路。可是，今天放眼望去，到处都是东张西望抬头看路的人，反而没几个人低头拉车了，而福娃设计者韩美林说：我只是天天都在低头拉车，拉了一年又一年，突然一抬头，我怎么都成世界领先水平了。是啊，同学们，我们前怕虎后怕狼的时间太长了，我们自我放松偷懒耍滑的时候太多了，该真实行动了，低头拉上车，很多年以后，你不也是“韩美林”吗？
    九、真诚做人，真实做事。多么普通的八个字，此刻却组成了一个很多人一辈子都达不到的高度。真诚做人你能做到吗？好好想想好好回答，真的每时每刻都做到了？真是真诚？真实做事就更可怕了，现在其实很多人都有事做，但不一定都在真实做事，很多时候都是在自欺欺人，明明是没有价值和意义的事，却干了一天又一天，明明是害人的事，却开导自己说别人也在这么做，明明是父母官，但却从来不会在第一时间想到老百姓，明明是假的，非要说成是真的。
    十、志存高远，脚踏实地。志存高远的人不少，但脚踏实地的人却不多，脚踏实地人好像又不志存高远，好像两者很难统一，一个人很难做到既志存高远又脚踏实地，但这就问题的根本所在，又是一个成功的秘方：想要成功，两者兼备。有梦想，有目标，肯付出，肯坚持。除此以外，别无它法。
    十一、整合资源，寻找杠杆。有人说世界是平的，有人说世界是弯的，我说世界是我的，天地万物总无主人，欣赏就是主人。美国一直都在那，没想过去整合一下美国的资源，美国广告创意的灵感？没想过张艺谋加你会等于什么？没想过利用你的城市做点事情？这是一个杠杆时代，都知道用杠杆可以撬动地球，那有没有想过用杠杆也能撬动你想要的职位，你想要的幸福？这个杠杆是什么？在哪里？去找到它。
    十二、爱世界，爱人类，爱自己。爱是一切问题的答案。爱的行动最终能达到所有的目标，但却不是每个人真正了解爱，拥有爱，懂得付出爱，懂得收获爱。不过没关系，起码从这一刻开始，去努力学习实践爱所有的一切，爱消费者，爱广告，爱自己，爱时间，爱家人和朋友。爱爱。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com